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加强后世博时代上海文化创意产业发展与人才培育的建议
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如何应对世博会结束后可能出现的新情况、新问题, 充分利用世博会的积极效应,尽可能避免可能产生的一系列不利影响, 已成为上海城市发展不可回避的重要课题。民建成员、上海对外贸易学院副教授陈冠兰认为,大力发展文化创意产业是一条必由之路,它既有历史与现实的条件与基础,也是上海实现经济转型与可持续发展、提升GDP与软实力的理想途径。 一、发展文化创意产业可助推上海城市功能变化与产业结构调整 2009年上海GDP近1.5万亿元,经济规模超过香港,人均GDP已经达到1.1万美元,第三产业增加值比重和从业人员比重双双接近60%,标志着这个经济体开始迈入服务经济时代。虽然上海服务业持续快速增长,但起重要支撑作用的是股市与房地产市场,相对金融、信息、航运、等高端现代服务业与文化创意产业都发展滞后。上海市发布的《2009-2012年上海服务业发展规划》提出3年之后,上海服务业增加值超过一万亿,服务业年均增长率力争达到12%,这个目标如果能实现,将有力推动上海产业升级。 上海已从改革开放初期的全国性工业基地成功转型为开放型、国际化、服务功能齐备的大都市,但是,经过二三十年的高速增长,各种结构性、深层次的矛盾逐渐凸显,传统增长方式面临严峻挑战,上海面临能源、土地、环境等发展瓶颈,房价、物价的居高不下,又阻碍了新产业所需人才的进入,长三角大批工厂内迁,势必也要影响上海。 新能源战略、低碳经济、绿色经济、节能减排,……这些经济发展方向,我们耳熟能详,已经席卷全球,也是全球都在寻找产业转型升级的有效路径。很多产业,例如传统制造业,离开上海,照样发展,甚至发展得更好,那么,它可能就不是上海新一轮经济转型的对象,只有那些离不开上海,必须借助上海的各种资源环境才能生存发展,而且发展得更好的,才是未来上海所欢迎的产业。毫无疑问,文化创意产业属于此类,它不仅仅是第三产业中的一部分,甚至是影响上海未来在整个中国和世界中竞争力和城市功能定位的关键。 就笔者来看,这一产业涵盖的范围主要有:1、创意设计类,包括广告、建筑、城市规划、工艺品设计及其它各种蕴含较高脑力劳动价值的产品;2、艺术类,包括音乐、戏剧、美术、舞台演出、体育赛事以及各种大型艺术类活动;3、传媒类,出版、电视电台、电影、报纸、杂志、网络等新媒体及其延伸产品;4、相关的服务行业如娱乐、会展、创意旅游、会议论坛等。不仅总体规模要上去,还应该形成一批有较大影响力的品牌。 2010年上海被授予“设计之都”称号,成为联合国教科文组织“创意城市网络”中的第7个以设计为主题的创意城市。“设计之都”是上海城市发展的一个新模式,也是上海城市的一个文化新品牌,它能为上海聚集更多的设计创意资源,塑造具有上海特色的文化品牌,值得好好利用与开发这一称号。 二、世博的后续效应将带动文化创意产业发展 这是上海加大发展文化创意产业的有利条件之一。从国际经验来看,每一次世博会的成功举办,都促进了主办国特别是主办城市与文化创意产业相关行业的发展。例如东京,例如巴黎。 有一个例子,世界图形图像应用技术协会(ACM SIGGRAPH)是全球规模最大的电脑图像互动技术协会,该协会近日与国家动漫游戏产业振兴基地(上海)签订备忘录,在上海设立第一个亚洲办事处。电影《阿凡达》的特效就依赖于其先进的CG技术,专业会员包括《阿凡达》虚拟视觉总监、《功夫熊猫》视觉艺术总监等。这一举动,很显然是借世博效应,给上海动漫游戏和文化产业提升能级、接轨世界创造了重要契机。 三、迪斯尼项目可拉动上海文化创意产业发展 迪斯尼将落户上海,似乎已成定局。上海有意借助迪斯尼打造成以旅游业为核心的服务业中心,此外,上海迪士尼需投资500多亿人民币,这不仅会拉动上海本地旅游业、房地产业,而且会辐射长三角地区和华东地区的旅游业。作为关键因素,迪斯尼成为上海后世博时代的一张经济王牌。 据有关专家估计,以世博期间超过7000 万人参观世博会计算,旅游消费收入将从2007 年的1900 亿增长至2010 年的2700 亿的规模。旅游业增加值占上海GDP的比重即从7.15%提升到8. 23%。而初步推断未来上海迪斯尼乐园每年吸引旅客保守估算将达到1000万以上,影响将大于世博。迪斯尼项目实施还将为上海旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来巨大商机,还可能为A股资本市场带来房地产、影视娱乐、出版印刷、媒体网络、玩具生产、特许经营、广告、商业等诸多投资领域。 借助迪斯尼,可以带动上海相关产业的发展,帮助上海继续吸纳各地游客与世界的眼光。迪斯尼的独特商业模式即媒体网络、主题公园、影视娱乐及相关消费品四大板块的乘数形模式,一直被当作经典的媒体案例。围绕上海迪斯尼项目的广告、建筑、艺术、工艺、设计、影像、音乐、电视及广播、文化出版等一大批文化创意产业,都将成为世博后的新兴产业,得到长足的关注与发展。 四、培育开发上海文化创意产业人才 竞争的关键因素在于人才。上海一向被认为是人才汇集之地,人才资源非常丰富,但在很多方面,与世界发达城市和地区相比仍存在较大差距,这不利于后世博上海新一轮经济结构的调整,尤其在文化创意产业方面,需要重塑人才结构。笔者拟提出以下几点建议: 1、实施“专才计划”,坚持自主培养与海内外引进相结合,通过引进与教育培训,吸引与培育一批高级文化创意的策划、管理人才,以及艺术家、科学家、教师、媒体人才等专业人士在沪发展; 2、改变以往倾向制造业的发展模式,在政策扶持、银行贷款等方面为文化创意产业提供更好的条件与发展空间; 3、建立健全人才政策法规与管理制度,打造适合这类人才居住、工作、发展的整体环境与氛围。文化创意产业很可能将成为后世博时代上海最有活力的吸纳人才行业之一。
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